5月5日，2020湖南汽車(chē)展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市首屆汽車(chē)消費(fèi)節(jié)落下帷幕。6天時(shí)間，觀展人數(shù)6.238萬(wàn)人次，銷(xiāo)售車(chē)輛2.391萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)了長(zhǎng)沙汽車(chē)零售額超52億元，掀起了一波車(chē)市消費(fèi)浪潮。

在車(chē)市下滑、疫情沖擊之下，2020湖南車(chē)展打響了全國(guó)車(chē)展第一槍?zhuān)_(kāi)啟了長(zhǎng)沙會(huì)展第一單，不僅為長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)社會(huì)注入了堅(jiān)定信心，更為國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)提供了鮮活案例。

成績(jī) 全力防控疫情，掀起車(chē)市消費(fèi)熱潮

本屆湖南車(chē)展籌備用時(shí)僅26個(gè)工作日，成為中國(guó)車(chē)展史上最短的一屆;展出面積6萬(wàn)平方米，簽約品牌近百個(gè)，展車(chē)近600臺(tái)。

在全國(guó)車(chē)市一季度下滑超40%的背景下，湖南車(chē)展6天時(shí)間實(shí)現(xiàn)觀展人數(shù)6.238萬(wàn)人次，銷(xiāo)售車(chē)輛2.391萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)了長(zhǎng)沙汽車(chē)零售額52.68億元，在車(chē)界掀起一波消費(fèi)熱潮。

本屆車(chē)展上，機(jī)器人消殺、紅外測(cè)溫、人臉識(shí)別、實(shí)名制入場(chǎng)、大數(shù)據(jù)分析等一系列有效防控手段齊上陣，黑科技產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)，長(zhǎng)沙市衛(wèi)健委、疾控中心全程駐場(chǎng)指導(dǎo)參與，為參展商與觀眾打造了一場(chǎng)安全、舒心的汽車(chē)盛典。

“辦展及防疫工作成為典型經(jīng)驗(yàn)，吸引全國(guó)40多個(gè)觀摩團(tuán)前來(lái)考察、學(xué)習(xí)?！避?chē)展組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆車(chē)展制定了一本18頁(yè)的車(chē)展疫情防控操作手冊(cè)，防疫工作嚴(yán)格按照“身份必問(wèn)、信息必錄、體溫必測(cè)、口罩必戴、消毒必做、突發(fā)必處”的“六必”原則執(zhí)行。

變化 來(lái)了直奔洽談室，精準(zhǔn)購(gòu)車(chē)客戶群多了

與往屆車(chē)展一樣，2020湖南車(chē)展汽車(chē)品牌云集、香車(chē)美女辣眼;現(xiàn)場(chǎng)匯聚了全球車(chē)企最前沿科技、最新潮文化，展示著最先進(jìn)、最具賣(mài)點(diǎn)的汽車(chē)產(chǎn)品。前來(lái)逛車(chē)展、購(gòu)新車(chē)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

5月1日，長(zhǎng)沙市民李先生從入場(chǎng)、看車(chē)、洽談到交定金，前后就半個(gè)小時(shí)。李先生說(shuō)，他在來(lái)車(chē)展購(gòu)車(chē)前就已經(jīng)選好車(chē)型，也比過(guò)價(jià)了，進(jìn)來(lái)后看了車(chē)、聽(tīng)了報(bào)價(jià)后便果斷下單。記者采訪發(fā)現(xiàn)，本屆車(chē)展像李先生一樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，反而單純過(guò)來(lái)看熱鬧的人少了。

“很多人一進(jìn)來(lái)就直奔洽談室深入溝通?！奔?chē)長(zhǎng)株潭區(qū)域總監(jiān)楊平介紹，本屆車(chē)展不僅展臺(tái)上熱鬧，購(gòu)車(chē)意向客戶也多，尤其是精準(zhǔn)購(gòu)車(chē)客戶群明顯比往屆車(chē)展要多。不少參展商受訪時(shí)紛紛表示，來(lái)本屆湖南車(chē)展的觀眾中，購(gòu)車(chē)的人更多了，而單純的過(guò)來(lái)看熱鬧、游玩的人變少了，很多人一進(jìn)展館，就直奔洽談室?！斑@說(shuō)明被疫情抑制的汽車(chē)消費(fèi)，在車(chē)展上釋放出來(lái)了。”業(yè)內(nèi)人士分析表示。

一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田等品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人受訪時(shí)也表示認(rèn)同此觀點(diǎn)。多個(gè)品牌接到的訂單如雪花一樣飛來(lái)，車(chē)企提前預(yù)定明年展位和幕墻廣告……據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均每三個(gè)觀眾就有一輛新車(chē)訂單，成交比率達(dá)到38%，創(chuàng)下歷屆最高。

破局 促進(jìn)會(huì)展業(yè)恢復(fù)，提振消費(fèi)信心

今年受新冠肺炎疫情影響，全球的汽車(chē)展會(huì)活動(dòng)都按下了“暫停鍵”，汽車(chē)銷(xiāo)量也出現(xiàn)明顯下滑。此前，北京車(chē)展、廣州車(chē)展、成都車(chē)展等國(guó)內(nèi)大型車(chē)展先后宣布延期。2020湖南車(chē)展還辦不辦?一度讓主辦方十分苦惱。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控取得階段性重要成果，長(zhǎng)沙成為疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，省、市決策層決定率先恢復(fù)會(huì)展業(yè)，2020湖南車(chē)展如期舉辦。

2020湖南車(chē)展恰逢“五一”小長(zhǎng)假，湖南車(chē)展另一重任是撬動(dòng)小長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮。在長(zhǎng)沙市會(huì)展辦主任陳樹(shù)中看來(lái)，目前汽車(chē)行業(yè)仍處于低谷，企業(yè)銷(xiāo)售壓力大，對(duì)于市民來(lái)說(shuō)，也希望在汽車(chē)消費(fèi)方面擁有湖南車(chē)展這樣一個(gè)好平臺(tái)。

為了本屆車(chē)展，長(zhǎng)沙市先后召開(kāi)8次調(diào)度會(huì)，各部門(mén)為車(chē)展全程保駕護(hù)航。他們用堅(jiān)定的聲音與行動(dòng)表達(dá)了對(duì)長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)復(fù)蘇的態(tài)度，為車(chē)展提供了充足的工作動(dòng)力和信心，在展會(huì)與車(chē)企之間架構(gòu)了堅(jiān)實(shí)的橋梁，讓會(huì)展業(yè)開(kāi)始逐步復(fù)蘇。

長(zhǎng)沙是全國(guó)重要的汽車(chē)生產(chǎn)基地，也是中部地區(qū)汽車(chē)消費(fèi)大市。隨著全國(guó)10余個(gè)城市今年陸續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)汽車(chē)消費(fèi)政策，長(zhǎng)沙市政府也針對(duì)性地出臺(tái)配套獎(jiǎng)勵(lì)促銷(xiāo)辦法，明確在4月30日至5月5日車(chē)展期間，由各級(jí)財(cái)政投入3000萬(wàn)元用于購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。這在湖南車(chē)展史上是第一次。

創(chuàng)新 開(kāi)創(chuàng)聯(lián)合辦展模式，傳播方式更潮

記者注意到，本屆湖南車(chē)展升級(jí)為“2020湖南汽車(chē)展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙首屆汽車(chē)消費(fèi)節(jié)”，是長(zhǎng)沙“春天有約消費(fèi)季”系列活動(dòng)的重要組成部分，從一場(chǎng)單獨(dú)的展會(huì)升級(jí)為一場(chǎng)聯(lián)合展會(huì)。

據(jù)悉，本屆車(chē)展期間，銷(xiāo)售超千輛的品牌及經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)超過(guò)7家，以長(zhǎng)沙縣為例，在車(chē)展及汽車(chē)消費(fèi)節(jié)帶動(dòng)下，中南汽車(chē)世界汽車(chē)銷(xiāo)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！拔逡弧逼陂g共銷(xiāo)售新車(chē)3148臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.58%，銷(xiāo)量比去年同期增加703臺(tái)。其中，參加特賣(mài)會(huì)的90家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商共銷(xiāo)售車(chē)輛1388臺(tái)，銷(xiāo)量占比達(dá)44%。永通集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，車(chē)展期間銷(xiāo)售新車(chē)1867余臺(tái)，銷(xiāo)售金額達(dá)到3.89億元。上演了一場(chǎng)汽車(chē)消費(fèi)四面開(kāi)花的大戲。

為了引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造汽車(chē)廠商和消費(fèi)者密切聯(lián)動(dòng)的局面，本屆車(chē)展不僅一如既往地發(fā)揮媒體深度辦展的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新媒體加傳統(tǒng)媒體全方位、立體式密集宣傳，還加碼了自媒體傳播及異業(yè)合作，抖音話題播放量超7000萬(wàn)，中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、湘窖酒業(yè)等企業(yè)深入?yún)⑴c車(chē)展。這讓湖南車(chē)展在傳播與推廣上更加豐富多彩。

三湘都市報(bào)·華聲在線記者 胡銳

本版圖片均由記者 顧榮 攝